D’une pierre deux coups

En soutenant le pavillon des villes suisses à l’Exposition universelle de Shanghai, Novartis revendique ses racines suisses tout en montrant ses ambitions pour la Chine.

Important centre industriel de la République populaire de Chine, ville portuaire reconnaissable entre toutes grâce aux lignes insolites formées par ses gratte-ciel, mégapole en constante effervescence abritant près de 19 millions d’habitants, Shanghai est le « Paris de l’Orient » – et un bon choix pour l’Exposition universelle 2010, inaugurée le 1er mai et qui se prolongera jusqu’à fin octobre. Cette année, l’exposition universelle est ouverte pour la première fois aux villes qui, comme les pays, disposeront de leurs propres pavillons. On attend 70 millions de visiteurs – le monde devient plus petit, l’exposition universelle plus grande.

Cette année, l’exposition se veut très urbaine : « Meilleure ville, meilleure vie ». Une tonalité à laquelle la Suisse ne peut qu’adhérer. Représentant toutes les villes suisses qui œuvrent en faveur de l’environnement et de la qualité de vie, Bâle, Genève et Zurich disposent d’un pavillon commun à l’Expo 2010, distinct du pavillon suisse, très spectaculaire avec sa prairie volante. Dans la zone Urban Best Practices, les villes suisses présentent leurs meilleures pratiques en matière de gestion urbaine, face à 50 villes du monde entier. Bâle, Genève et Zurich ont choisi le slogan « Better water – Best urban life » (une meilleure eau – une meilleure qualité de vie urbaine). Le pavillon veut souligner l’importance de la gestion durable de l’eau en milieu urbain, notamment par le biais d’un film projeté sur un écran géant de 360 degrés. Un message fort en Chine, où les eaux des villes sont polluées dans neuf cas sur dix.

Un objectif commun

Novartis soutient le pavillon des villes suisses en tant que Presenting Partner. Cet engagement s’explique notamment par le partenariat conclu en 2007 entre les villes de Bâle et de Shanghai. Le rôle de la Chine en tant que marché à forte croissance et l’importance stratégique de Shanghai comme pôle de recherche pour Novartis constituent aussi des facteurs déterminants. « L’Exposition universelle de Shanghai nous offre le possibilité unique de nous présenter sur place à un public plus large, explique Armin Zust, directeur de Novartis Suisse. Notre engagement souligne aussi l’importance que nous accordons au marché chinois. » En Chine, Novartis compte plus de 4300 collaborateurs issus de ses quatre divisions. De plus, le Groupe a décidé d’investir plus d’un milliard de dollars américains dans son Campus de Shanghai et la construction d’une unité de développement et de production à Changshu.

A bien des égards, l’Expo 2010 et Novartis partagent un objectif commun. Dans le cadre du réaménagement de son siège à Bâle, Novartis a suivi une approche urbanistique, notamment en ce qui concerne le recyclage, l’utilisation de matériaux durables et les innovations techniques. La consommation énergétique des nouveaux bureaux du Campus correspond à un tiers seulement de la consommation d’une surface administrative comparable. De plus, pour les collaborateurs, le Campus est à la fois un lieu de travail et un espace de vie. Vu sous cet angle, Novartis a obéi aux mêmes exigences que celles posées par l’urbanisme moderne – le thème sous lequel est placée l’Expo 2010.

 

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